2019年Q1手机市场报告 Top3品牌收割近60%市场

    在5000元以上价位段，去年苹果发布的旗舰iPhone X Max被安卓“机皇”华为Mate 20 Pro挤下了神坛，不过5000元TOP5中，苹果的产品还是占据了三个位置，由此可见iPhone在旗舰机领域还是占据一定优势的。

相机是用户关注的核心功能

    处理器、相机、屏幕、游戏体验等因素都是消费者在购机时需要考虑的维度，相信大家也很好奇，这些维度到底哪些最受消费者关注呢？

2019年Q1季度中国手机市场参数用户关注度排行

    从上表可以发现，手机的相机功能毫不意外的占据了25.43%的关注度，同比提升了5.31%，成为用户购买手机最看重的要素，而随着手机厂商在拍照方面的耕耘，相信这个比重还会进一步提升。

    在这些参数中，最引人注目的当属AI——手机的AI从最初的无人问津到现在影响消费者的决策，经历了过山车般的体验，根据我们的经验，相信AI这项功能在未来可以深刻的影响我们的生活。

性别比例：男性爱华为 女性追OV

    从调查中我们可以发现，和上一季度相比，手机品牌的“性别化”在逐渐淡化，头部品牌的男女比例在逐渐均衡，不过不同品牌还是出现了细微的性别倾向差距，华为手机男性用户关注度依然偏多，而OPPO、vivo品牌还是更多女性用户比较喜欢。预计到下半年，品牌的性别倾向性会越来越小。

各品牌男女用户占比

    随着手机行业竞争的加剧，手机厂商们事出浑身解数吸引消费者，所以种种“黑科技”应运而生。

2019年Q1季度图最受用户关注的“黑科技”TOP5

    2019年Q1季度，最受用户关注的五个“黑科技”为5G网络、折叠屏、多焦段镜头、超级夜景和屏幕指纹。有意思的是，5G网络和折叠屏技术虽然还未面向消费级市场推出，但是却收获了不俗的关注度，相信这也是消费者对于超前技术的潜在需求表现。

2019年Q1季度发布会关注度TOP5

    用户对新品发布会的关注度是量化单品影响力的重要指标。Q1最具影响力的5场的发布会分别发布了华为P30系列、OPPO Reno、iQOO、vivo X27系列以及小米9。

    这几款产品不论是设计还是性能都极具亮点，而且我们也可以发现这几款手机的外形和核心亮点也都走出了自己的道路，再也没有沿袭iPhone的设计思路。

    从用户的角度考虑，虽然每年有很多手机亮相，但是真正能让消费者铭记在心的产品并不多，这主要就看单品粘度了。

主流品牌热力图 

    在TOP5品牌中，我们发现，华为的主要是用人群集中在25-45岁，时间跨度为20年，覆盖年龄段非常广泛。而OPPO和vivo的使用人群主要集中在25-30岁，属于时尚青春的年轻人使用。

    不同的明星可以为不同的品牌带入不同的关注度，当明星的这种调性与产品相结合的时候，就可以为产品带来不一样的风格。

手机厂商明星代言人热度排行

    从上图可以发现， 高关注度的明星代言人主要在集中在vivo、华为、荣耀等品牌上，从中可以发现手机厂商对于代言人以及用户的偏好有着精准的捕捉。

    我们综合2019年Q1的ZDC市场调研数据，对2019年随后的手机市场走向做出预测：

1、5G技术或成下半年爆点

    正如2G到3G、3G到4G一样，每次带宽技术的升级都会掀起一阵江湖上的腥风血雨，而5G技术相较于4G技术，不论是带宽还是延迟方面都有了长足的进步，相信也会加剧竞争。

    当然了，有竞争不一定是一件坏事，5G技术也许就像一条“鲶鱼”一样，可以搅动已陷入沉寂的手机市场，带来一股鲜活的生命力。

    根据ZDC预测，今年5G手机出货量预计为670万部，虽然目前4G手机依然是市面上最主要的产品，但是到了2023年，5G手机出货量将达到整体手机出货量的26%。

2、TOP3品牌进一步吞噬存量市场

    随着市场的饱和，马太效应愈演愈烈，头部的品牌在如此严峻的市场仍发布多款产品，恰恰预示了强者愈强，弱者愈弱的局面。

    因此，在未来一段时间，我们将继续看到华为、OPPO、vivo三家手机品牌进一步吞噬为数不多的存量市场，相信这一局面对尾部的手机厂商来说不是一个好消息。

3、水滴屏、刘海屏将成历史

    手机的设计方面，由于随着荣耀Magic 2等手机的突破，相信今后我们可以见到更多采用真·全面屏设计的手机。

    因此，目前设计行业广为采用的水滴屏、刘海屏等设计也许将随着机械结构、屏下摄像头技术的突破走进历史的尘埃。

4、拍照将成兵家必争之地

（编辑：通化站长网）

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