百度企稳，生态至上

移动互联网时代，在各种APP层出不穷时，整个互联网也被进一步分割，一个APP上搜索，一个APP上购买，这几乎成为很多用户的基本操作。对于以内容分发为主的百度来说，要想进一步延长用户时间，留存更多用户，它需要拓展自己的边界。

智能小程序，正是它拓展自身边界的最大倚仗，以此，它在梳理内容生态的同时，也在构筑自身的服务生态，并最终建立商业新连接——此前，百度与商业的连接，更多地是停留在广告层面，而随着服务生态以及新连接的建立，它的商业空间被进一步打开。

将智能小程序与搜索、信息流等场景和方式相搭配，百度实现了完整的商业闭环。数据显示，百度智能小程序月活达到2.9亿，同比增长157%。

同时，智能小程序让广告主提升投资回报率、拓展营销手段。今年二季度，百度通过投资有赞，提升了自身的商家覆盖和服务能力，同时，通过与中关村在线的合作，它正在探索线上线下电商一体化。

幸福西饼，是通过有赞与百度智能小程序合作的商家之一，百度为其提供了搜索词直达的流量资源，用户在搜索“幸福西饼”后可以第一时间看到官网小程序。自今年6月底上线以来，其百度智能小程序的流量和销量一直在加速上涨，9月的流量更是环比8月上涨高达75%。

“新的战略布局下，百度App不仅满足用户需求的起点，也满足用户需求的终点。”百度App总经理平晓黎曾指出百度App的定位。

而当用户需求的起点与终点都在百度上，根植于对用户的了解，百度的商业价值将得到进一步提升。

当前，用户的需求正在变得越来越多样化，也越来越个性化;同时，用户流量正变得越来越稀缺，每一个用户都越来越难以获得。与之相对，商家在对自身产品做升级的同时，也越来越需要找到精准用户，进行精准营销。

以连接为主的百度，就可以很好地充当中间人的角色。百度上存在着大量的用户商业需求，几乎用户的每一次产品搜索、服务搜索背后，都是一次主动的商业诉求。它在帮用户找到搜索结果(内容、商品、服务)的同时，也帮商家找到自己的精准目标用户。

比如一个想买手机的用户，在获得搜索结果后会从其他渠道完成商业购买。而现在，通过智能小程序，用户可以在百度内完成搜索、购买。同时，百度可以根据用户的历次搜索、服务，对用户进行精准画像，从而为商家提供更为精准、完整的营销数据。

当前，百度集合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度的数据和技术，可以为商家提供在用户需求、购买等阶段的针对性营销方案，并最终将这些用户资产与数据赋能给商家，为其后续的商业活动提供支持。

近期，百度推出了“百度国潮季”活动，与中信出版社、大白兔奶糖等合作，为其提供用户全链路营销方案。新的营销路径，成为百度盈利的另一大可能。

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结语

此前，以搜索为主的百度，采用的更多是流量模式。而现在，通过提升用户体验，对用户从信息到商业的数据资产沉淀，它正在走向用户模式。

在这一转变过程中，百度从碎片化的移动产品，到移动生态一盘棋。并且，在挖掘用户价值的同时，它也有了在商业端的更大底气，而随着用户、商业端的齐发力，其增长空间被进一步打开。

（编辑：通化站长网）

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