市场群雄逐鹿，医药电商快速发展
发布时间：2019-01-04 09:36:28 所属栏目：聚会 来源：互联网
导读：随着消费者“健康消费”需求的崛起，人们网购习惯也延伸到了医疗健康领域，医药电商的成绩也越来越瞩目。在2018年双11开场仅9小时52分，天猫医药成交额超去年双11全天。京东到家也不落后，医药健康类商品销售额是2017年同期的2.5倍。
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好传媒门户网（http://www.haochuanmei.cn）了解到在经历过启动期和成长期后，医药电商企业的商业模式已经成型，大致可以将其模式分为B2B、B2C、和O2O，三种模式分别对应不同场景下的购药需求，在各自细分领域也都出现了一批代表性企业。
一是以益药购、九州通网、我的医药网为代表的B2B模式，B2B模式在医药电商中销售额占比较大，这种模式是对传统供应链的一种升级，用信息化手段将线下的模式搬到线上，其本质上并不是创新而是一种顺势而为。
B2B医药电商服务于医药生产的各个B端，如原料生产、加工、医药批发、零售药店、医院等各端之间。对于医药B2B产业链，除了以传统医药产业链延展出来的各种B，在外围还有提供物流仓储的企业，提供质押、贷款的金融公司，以及提供行情资讯、在线交易的电商平台。
二是以阿里健康大药房、京东大药房为代表的B2C模式。B2C还有一种模式是自建平台，如好药师、康爱多等。他们除了在大平台上开店外还注重自主品牌商城的打造和运营，将更多的客户和数据沉淀在自己的平台上。
三是以快方送药、药到家为代表的O2O模式。有业内人士表示，近年的双十一网购狂欢，移动端购买和支付比例日益提升，移动端是未来趋势，O2O可能是医药电商目前开辟处方药市场的合适模式。
在各方势力的助力下，医药电商已经成为了医药行业未来的发展趋势，随着巨头不断扎堆布局，医药新零售生态圈将更加完善。
当然我们也应该意识到，我国医药电商市场增长空间虽大，但发展仍然相对落后。根据医药电商竞争力报告显示，目前我国药品网购渗透率仅为7.4%，而美国的药品网购渗透率已达33.3%。
医药行业不同于其他零售行业，它兼具药的属性，经营具有一定门槛。也因为行业的特殊性，医药电商也面临发展的痛点。
首先，我国药品管理主要由政府主导，药品的生产、流通、消费都受到政府的严格管控。政策规定网上禁止向个人销售处方药，而处方药占整个医药市场规模的85%左右，这在很大程度上制约了医药电商的销售规模。
其次，我国医保支付制度的不完善，线上消费不能使用医保支付，医保统筹账不能用于零售端支付。未来，医保支付需要将线上药品消费纳入医保报销范围;
此外，药品配送时滞问题，由于网购药品配送需要时间，对于急性病用药，患者更倾向于到线下药店购买，如何提高药品配送时效成为医药电商亟待解决的问题。
“医药企业可以将门店与线上全面开放，不仅可以门店发货，也可以通过智慧门店实现线上线下的联动，提高整体的转化比，而在目标的实现路径上，应该以更开放的姿态与天猫的合作。”刘志刚表示。在他看来，虽然医药电商的发展存在制约因素，但是新零售的出现对医药电商而言无异于一剂良药，布局线上渠道刻不容缓。 （编辑：通化站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |