手机市场下滑，去“男性化”或是自救之路
发布时间：2019-07-23 01:46:18 所属栏目：聚会 来源：未知
导读：手机业务上对于“她经济”的开拓，小米面对的是占据女性市场鳌头的OPPO和VIVO，这是一场苦战，却不得不全力以赴。
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据财报显示，2019年第一季度，小米的整体营收和利润率虽然超过预期，但在总营收中占比达61.7%的手机业务上，智能手机的表现却不尽人意，约2790万部，同比下降1.8%，毛利率同比下滑2.5%，毛利直降25.6%，这意味着，小米手机业务的净利润是亏损的。
受宏观经济增速下行、消费者换机时间延长等因素的协同影响，近两年国内手机市场确实呈现较为疲软的状态，但同样的环境下，OPPO和VIVO的表现却一直亮眼，凭借三四线城市的渠道优势和60%左右女性占比的客户优势，气势汹汹地追上了小米，获得了不小的市场份额，2018年OPPO和VIVO的市场份额都在19%左右，与小米的13%拉开了较为明显的差异。据极光大数据的《2018年Q3智能手机行业季度数据研究报告》显示，小米手机在国内的品牌保有率排在第五位，而OPPO和VIVO居于第二第三，仅次于华为。
极光大数据还显示，小米的用户群中，男性占比达到70.5%，而女性占比则为29.5%。这样的用户比例并不意外，一直以来，小米手机都是以男性市场为主，以“为发烧而生”的口号，强调手机性能和性价比。而OPPO和VIVO，以手机的颜值和强大的拍照功能，再有流量明星代言加持，基本上是女性用户的购机首选。
同样的市场环境下，以男性用户为主体的小米手机业务在下滑，以女性用户为主体的OPPO和VIVO却依然能保持市场份额的增长。这让小米看到了女性市场巨大的空间，去男性化，就是小米不得不为的竞争策略了。
其实小米曾经也有向女性用户靠拢做过尝试，小米Note女神版，小米Note3开启了AI美颜，小米8则增加了微整形美颜，在市场推广上，也效仿OPPO和VIVO的明星营销策略，请来吴亦凡代言，这一系列动作，对获取并拉动女性用户上涨，带来了一定的效果，但却依然难以与华OV抗衡。而大众眼里小米的“男性”标签，并没有因此被撕掉，依然还根深蒂固地印在脑海，一时间难以消除。
直到2018年11月和美图手机达成战略合作，获得美图手机品牌和相关影像技术及大部分智能硬件的30年全球独家授权，消费者终于看到了小米去“男性化”向女性用户靠拢的强硬决心。紧接着，6月17日，小米联合美图成立AI美学试验室，美图创始人吴欣鸿一同加入;6月19日，小米手机官微透露，Al美学实验室中即将诞生一款女性专属的定制手机，代号为“小仙女”;6月21日，雷军微博官宣小米第一款真正意义上面向女性用户的手机：小米CC。 （编辑：通化站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |