企业的知识管理以提高生产力并增大规模

近十年来，持续集成（Continuous Integration，CI）和持续交付（Continuous Delivery，CD）领域都取得了很大的进步。DevOps 测试的兴起导致了对 CI/CD 工具的快速需求。现有的解决方案总是随着时间的推移而改进，大量新产品或新版本正在进入 QA 领域。当你手头有这么多选项时，选择正确的工具确实会有一点儿挑战。

在所有可选的用于测试的 CI/CD 工具中，Jenkins 和 GitLab CI/CD 是你肯定应该考虑的两款工具。Jenkins 在 GitHub 上有 16,000+ 点赞，而 GitLab CI/CD 有 2012 个点赞。Jenkins 的点赞数是 GitLab CI/CD 的点赞数的 8 倍多。然而，这些数字并不是选择一款 CI/CD 工具时需要查看的唯一东西。这也是尽管在点赞数上有巨大的差距，Jenkins vs GitLab CI/CD 在多个评审平台上还有着激烈的竞争。

以 G2 为例，Jenkins 在 G2 上平均评分为 4.3 星，有 288 条评论；GitLab CI/CD 在 G2 上的平均评分为 4.4 星，有 270 条评论。可以说，Jenkins vs GitLab CI/CD 是一场旗鼓相当的竞争。有趣的是，Jenkins 是在 2011 年发布的，而且在 CI/CD 业务上，它一直是测试人员的首选。然而，自 2014 年发布以来，GitLab CI/CD 一直凭借尖端的功能而高居榜首。我们在发布这篇文章时，在社交媒体上进行了一次民意调查。
 

数据管理平台

与移动监测合作伙伴非常相似， 数据管理平台的移动服务需要将用户配置文件与设备相关联，因此与 IDFA 有紧密的联系。 在无法高度精确地识别出用户的情况下，这类平台很难继续为客户创造价值。

广告代理商

广告代理商可能会因广告服务的效率下跌而受到严重影响。大多数代理商都没有独家定位技术，也无法对流量进行独立分析，而且几乎所有代理商都采用了对广告费进行抽成的商业模式。因此移动应用广告效率的下降会直接影响代理商的收入。

Facebook 市场营销伙伴

这类营销伙伴会为 Facebook 以及其他自归因网络创建自动化工具。在放弃 IDFA 而转向 SKAdNetwork 后，它们的业务也会受到明显影响。 SKAdNetwork 在营销活动上有数量限制，只为每个应用提供了 100 个广告活动 ID；与 IDFA 不同，SKAdNetwork 也不会回传任何实时信息。

除此之外，Facebook 也正在关闭针对 iOS 14 系统流量进行监测的 Marketing API （营销应用程序接口） ，该接口是否会重新开放还有待观察。

作者在前文中所做的归纳分类比较简单，也没有围绕它们进行全面探讨。不过本文已经囊括了在 IDFA 弃用后，移动广告生态系统中将受到明显影响和冲击的案例。

在作者看来，IDFA 的弃用事关基础设施的更新。 移动广告行业需要一个全新的分析和测量系统，从而彻底摆脱对 IDFA 的依赖。 目前最大的矛盾则在于——新系统的建立与更新会影响到广告市场中的所有参与者，但 IDFA 的弃用只会让部分企业面临生存问题。
 

与依靠其他盈利模式的游戏相比，中核游戏更倾向于使用重定向技术，也更倾向于追求小众用户。因此它们需要广告平台针对用户的变现潜力进行细分和过滤，而这两种功能都需要通过 IDFA 实现。

中度依赖应用内购变现的游戏

虽然许多休闲游戏都需要广告平台来进行用户定位，但休闲游戏本身也有着更大的潜在吸引力。 这些游戏不需要进行高精度定位， 因此更容易投放广告，也不用对小众用户进行重点变现。所以它们对基于 IDFA 的定位技术也不那么依赖。

通过广告变现的游戏

和上述原理相同，IDFA 的弃用对超休闲游戏的营销效率不会产生很大的影响。不过需要注意的是，超休闲游戏也需要 IDFA 来进行用户变现。

对于广告主而言，超休闲游戏的流量质量偏低；但广告主可以利用 IDFA，在流量中筛选出高价值用户。当 IDFA 的定位功能被撤销时，超休闲游戏的流量价值也会大幅降低。

通过应用内购变现的工具类应用

许多通过应用内购进行变现的工具类应用， 严重依赖于“类似受众”和基于事件的反馈循环来指导广告投放，而这两者都要通过 IDFA 实现 （Facebook 允许在 iOS 14 系统的流量中查找类似受众，但是只是为了保障广告活动的转化，此外为了营销而进行的定位活动必然会受到苹果限制。） 。

然而，工具类应用大多拥有相当明确的语义信号，因此这些应用的 CPM 可能不会因为 IDFA 的弃用受到重大影响。

通过订阅变现的应用

订阅制应用大多采用了基于 web 的登录流程，而这些流程基本不依赖 IDFA 的归因能力。因此这些活动的广告效率不会因 IDFA 的弃用而改变，当然类似受众等功能的丧失会削弱它们的定位能力 （与依赖应用内购变现的工具类应用一样） 。

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（编辑：通化站长网）

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