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　如今短视频占据了大家更多注意力，“土味”借贷小视频也开始批量涌现。

　　早在 7 月，360 数科旗下的 360 借条广告也被骂上了热搜，剧情大概是：

　　一位矮小的侏儒男人住在破败的农村土房子里，拧着猪肉带一位身穿制服的空姐回家，承诺要让空姐过上好日子。突然被空姐问到：你在 360 借条上有多少额度？

　　在得知男人不知道 360 借条后，空姐勃然大怒，质问男人“你连 360 借条是什么都不知道，你拿什么给我以后？”

　　最终，男人听话的拿出手机开通 360 借条，获得 15 万额度。空姐马上变脸，笑眯眯的跟男人说：“以后我可要随时检查你的额度哦！”

　　这个视频里的侏儒男人，同样也出现在了本次京东金融的广告视频中，背后的两家巨头选用了同一个供应商，天津快推科技有限公司，一群 360 前员工创办的广告公司，曾获得 360 投资。一位该公司的工作人员曾对媒体透露，公司是多家互联网公司的合作供应商。

　　类似的还有新浪旗下微博借钱推出的广告。

　　一对疑似婚外情的中年男女在酒店开房，男人付款时发现微信钱包余额不足，突然灵机一动，开通了微博备用金，立马获得 5 万元额度。

　　另一位广告行业人士告诉豹变，这种类似的信息流视频在 2020 年非常吃香，每天能产出十几条，单条拍摄成本仅数百元，之后按照投放和转化效果收费，广告主都很满意。

　　对比几家公司的借贷广告，不难发现这类广告的主旨围绕三个主题：快速、大平台背书更可靠、不是高利贷。

　　到款

　　急用钱，最快 15 秒，最慢 5 分钟，无需任何担保抵押为你审核下款；平台可靠，通过平台与公司的社会信用背书，证明选择在此贷款可靠；不是高利贷，强调贷款有免息期，日利息低，借万元每天利息仅 1.9 元，一瓶水的钱，不是违反国家法律的高利贷。

　　为什么在你看来极其恶俗低劣的广告，还是会被互联网公司选用并大量投放呢？

　　一个最直接的原因是，以你的认知水平，可能不是他们的目标用户，贷款广告瞄准了那些收入水平较低，对网贷缺乏认知的下沉市场群体。

　　毕竟，中国是一个 10 亿人口没有坐过飞机，本科率只有 4.1% 的国家。足够庞大的下沉市场，让这些土味广告如鱼得水。

　　这样的广告也是有效的。据星球商业评论报道，与京东金融工作人员联系后了解到，类似的广告相比传统广告获客成本增长了 3 倍，但从平台获得的用户较为优质。

　　这里的优质客户，不是一、二线城市那些有房有车有学历的用户，而是三四五线城市和更下沉的城镇农村，每个月只能还最低还款额，甚至偶尔逾期需要缴纳违约金的用户。

　　对于平台而言，这些用户缺乏判断力，不会质疑剧情的狗血，都有一定的经济压力，看完视频后有动力开通额度。

　　视频是专门为他们量身定制的，其他人哪怕感到不适，最终也只是一个精准筛选的过程，圈出真正的目标用户。
 

　腾讯短视频社区产品部副总经理李啦表示，2021 年，腾讯微视将重点投入微剧赛道，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持，从上游 IP 到下游宣发搭建整个产业链上的全新方法论，在为用户提供优质内容的同时又能实现商业化的闭环。

　　在 IP 资源方面，微剧会将腾内容生态体系内的各种 IP 资源联动起来，提升 IP 的流转速度、助力 IP 外延，给 IP 粉丝群体带来更多元的体验；平台能力方面，腾讯微视已经上线“微视选角”频道，结合微剧，面向所有用户公开线上选角，从而给微剧生态提供更闭环的支持；在商业化层面，腾讯微视也把商业化赋能作为微剧后续的重点建设环节，从广告投放和用户情感付费出发，丰富创作者的盈利模式。

　　例如，即将上线的微剧《上头姐妹》就是一个商业化新形式的案例。这部微剧与美妆、日化、零食、乳饮等一系列品牌形成剧情植入矩阵，并行业首创“微剧+直播”的形式——剧中两位女主播现身微视直播间、与专业的主播一同为商品“带货”，让用户在追剧的同时，还能买到由他们喜欢的角色推荐的好物。

　　会上，腾讯微视还宣布将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏紧密合作，打通腾讯内容生态，多维度布局微剧内容方阵。阅文集团版权规划与运营部版权运营总监、阅文影视总监王清骏在会上表示，“腾讯微视相比较其他短视频平台，无论是在产品还是生态上，都有着自身独特的产业链建设优势。未来我们也希望通过和微视的合作，阅文可以延伸 IP 的运营边界，共创共赢地去加速优质 IP 的新内容形态开发。”

　　腾讯动漫创新类内容制作负责人杨彩云也表达同样的看法，“由于微剧制作周期短，上线快，玩法更多样，更贴近原著的开发机制，这让漫画的 IP 衍生有了一个能快速生产的途径，也能迅速拓宽 IP 的知名度。”

　　推出“火星计划”扶持微剧创作

　　“微剧的未来，不能仅依靠平台方进行内容生产，还需要跟广大创作者合作，共同推动产业的发展。”腾讯短视频社区产品部银河工作室内容负责人曹睿在会上阐述了针对精品微剧的扶持计划“火星计划”的具体规则，主打由 IP 改编的竖屏连续微剧，将从 IP 开放、资金支持、流量扶持、产品助力四个维度助力创作者。

（编辑：通化站长网）

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