互联网时代，和消费者共创UGC的秘密

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在这个消费者主权时代，年轻的消费者越来越会表达自我。这反向对品牌提出了更高的要求：品牌需要是一个平台，给消费者提供感兴趣的内容，并且在这里找到一批跟他们有相同爱好的人，让消费者和品牌一起共创UGC，从而丰满品牌的传播维度和内容。

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什么是共创UGC？

互联网营销和过去做品牌营销最大的不同就是，它从来都是百家争鸣，受众对网络的需求不仅是简单的获取信息，而是渴望从旁观者转化到参与者，他们发声的意愿也越来越强烈。

因此，UGC模式应运而生。UGC（User Generated Content）指用户创造社交内容。 共创UGC一般指的就是品牌和用户一起创造的可传播的内容。之所以说共创UGC是互联网营销的不二法门，是因为它是互联网营销的基本逻辑。

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品牌营销为什么需要共创UGC呢？

1.用户自发的转发分享才是品牌宣传的最佳途径

UGC最大的特点在于用户主动参与程度高，互动空间更大。通常用户自主产出内容后，很容易就会进行自发性的二次散播，引来爆炸式的关注与追随，形成病毒传播效果。

2.品牌营销引导UGC的产出，为营销“推波助澜”

品牌营销引导UGC的产出，万千用户的精彩创意灵感反作用于整个营销链，为营销“推波助澜”，带来更丰富的内容促进传播。

互联网以90后、00后为主要受众，他们的脑洞和创意内容有时候远远超乎我们的想象。

3.有参与感、互动化的营销，是未来主要方向

用户都很青睐有参与感的营销，互动化是主要方向，共创UGC恰好迎合了这样的需求。

当品牌将过往的单向营销转变为裂变式的内容传播营销模式的时候，引导共创UGC的当时便成了当下品牌营销最有利有效的手段。

品牌营销究竟如何引导用户共创UGC?哪些方式最常用呢?

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让太平鸟品牌营销案例告诉你

标准共创UGC的秘诀

近年来，中国时尚品牌以一种前所未有的全新姿态重回大众视野。特别是以太平鸟为首的聚焦新世代的品牌，不仅成为社交媒体热议的话题，更是重新唤起了中国消费者的情感共鸣，激发了购买“国货”的欲望。太平鸟通过品牌营销和消费者共创，表达时尚产业不再只是潮流的代表，更多的是通过对设计的理解去传递对未来美好生活热爱。

在我们的观察了太平鸟今年的品牌传播与营销活动的案例来看，太平鸟这一波操作，尤其是在共创UGC的案例上，在互联网品牌营销中是非常的前沿且有意思的。

1.熟悉并把握受众群体特点，以共情为引，表达“声波中的青年态度”。

2020年，太平鸟为了和青年有更多共鸣，在今年是以“实验态度”开启2020，抛弃传统的为产品营销而营销的概念，旨在为服饰注入更多先锋和探索的精神，联合青年喜欢的公众号概率论，太平鸟邀请到了很多不同行业的先锋青年，以“和世界相处的第367天”为话题，用诗构筑了一个PEACE&LOVE的世界，用诗和世界对话，探索和世界新的链接。

这是一种诗意的共创UGC，从感性层面获得年轻人共鸣的第一步。后太平鸟一直通过这样的“声波”辑录方式，获取青年UGC，今年十月，品牌又和青年先锋平台“BIE别的”合作，征集并放声“一段声波里的青年态度”，帮助观众进入到被访者们内心场域中，最终展现出一个个丰满的青年群像故事。

从品牌营销的角度来看，这种创意发布参与加上奖励的双重设计，不仅带动了受众消费者共同参与，更有效增加品牌连续传播和曝光机会。这一类操作，从传播上来看，非常的高明，甚至有些看似完全自发的UGC内容操作，实际上，往往也都是由企业先投入一些「种子」营销预算，让具有网路声量的KOL参与后，才能顺势达到扩散可能性。

从这种探索方式来看，太平鸟对于自己的受众有着非常清楚的判断和理解，品牌方表示“做一个参与者，更要做一个助力者，用青年文化革新自己，探索时尚的新表达”。

其实早在2018年，太平鸟就明确了青年文化的核心价值，正式提出“太平青年”这一概念，进一步明确了品牌的身份与价值观。品牌对“太平青年”的界定是，他们有着清晰的头脑，冷静的内心，坚定的坚持，抛去青年狂放的外形，聚焦内在自我的生长。他们年轻个性，独立果敢。

以这一概念为起点，多年来，太平鸟都把重心放在青年文化的打造上。一方面，太平鸟通过办秀、联名合作、线下活动等方式不断吸引年轻消费者的注意力，另一方面，品牌在文化内涵和内容营销上的一直做着各种尝试，引领行业趋势。

2.深入洞察，了解青年生活场景，革新产品企划理念。

太平鸟一直在用年轻人熟悉的语言，和其保持双向对话。以年轻消费者喜闻乐见的跨界合作为例，太平鸟是国内最早一批尝试并且效果显著的时尚品牌。与其合作的联名品牌，既有新老国货，也有国际超级IP，吃喝玩乐，衣食住行。看似包罗万象，实则透露出了太平鸟在内容共创上的运营逻辑，即深入洞察跨界本质——品牌价值共享。

在太平鸟看来，IP合作的核心理念是从IP的精神内核中选择与品牌匹配的价值，从而用产品展示进行多元演绎，用内容触达年轻消费者的心智。

今年太平鸟和飞跃、红双喜等具有运动基因国潮品牌的跨界，让太平鸟的联名逻辑更为清晰。太平鸟与中国传统运动红双喜品牌并肩，以“合拍”为主题进行联名创作，见证Z世代视角与国球运动的碰撞。既是乒乓球和球拍的合拍，是红双喜与太平鸟理念的合拍，是国民领域和潮流文化的合拍，更是运动精神和时尚内核的合拍，致力于打造青年社区，表达这个时代的青年精神。

（编辑：通化站长网）

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