持久战VS闪电战：从坚持品质“吃鸡”看腾讯的战术竞技生态

同步周边开发，加速向用户拓展

全球 300 万玩家同时在线，足以反映出《绝地求生》的火热程度。这让腾讯看到，围绕游戏本身还有更多机会。

马晓轶表示：“和过去相比如果说拉一根线的话，其中最大的不同就是整个行业比以前要丰富很多，有各种各样机遇围绕行业，围绕游戏本身，围绕游戏玩家的一些生态。”言外之意，腾讯已经着手围绕“吃鸡“搭建战术竞技生态。

在马晓轶看来，游戏生态分为两个部分：一是传统电竞生态，二是包括直播在内的游戏周边生态。也就是说，随着游戏行业发展至今，游戏厂商需要做的不仅是推出好的游戏产品，还需要围绕游戏丰富周边，能够加速向用户拓展，强化用户粘性。“我们在和所有周边平台谈，想办法更加深度结合。”

其实，我们从《王者荣耀》的手游与周边生态就能看出，腾讯一向重视热门游戏的生态搭建。懂懂笔记身边有很多朋友都是《王者荣耀》的资深玩家，他们不仅在游戏内购买皮肤，还对荣耀周边情有独钟。比如资深游戏玩家小吴就先后购买了庄周坐骑鲲的抱枕以及鲁班七号T恤。

需要特别提到的，就是热门游戏还能带动电竞直播。《王者荣耀》爆火这几年涌现一批热门电竞主播，任意一个红人主播的直播，都能轻松得到几万人同时在线观看。由于《王者荣耀》直播的火热，使得部分头部主播年薪达到千万。另外，今年《英雄联盟》总决赛时，同时在线观看直播人数也打破纪录。

国内“吃鸡”手游密集上线，又一次点燃了电竞直播行业。据游戏观察人士丁鹏介绍，仅 12 月 15 日晚 8 点，各大游戏直播平台关于《绝地求生》的直播多达数千个，是所有游戏品类中第一的游戏。具体来看，蛇哥、PDD、五五开等头部主播也纷纷转战“吃鸡”直播。“游戏直播平台是最能及时反馈用户对某个游戏的喜好程度的测量工具。”丁鹏曾这样表示。

腾讯也注意到“吃鸡”正在成为新一轮直播热点，并且已经在投入资源展开布局。“《绝地求生》是游戏行业史上，第一个把游戏本身和直播可以很好融合起来的游戏，虽然现在还没有一个官方对接，但是实际上他的应用可以很好的互补在一起。”马晓轶透露，腾讯正在“憋大招”发力直播，还需要一段时间。

从《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏周边产品及直播生态的发展情况来看，腾讯在游戏周边方面具有很强的经验积累，游戏与社交、直播都能形成很好的联动。其中腾讯旗下的企鹅电竞和龙珠直播(投资)，都是优势游戏直播平台。在易观日前发布的游戏直播排名中，最晚入局的企鹅电竞已经跻身游戏直播平台第四位。

可以说，腾讯在“吃鸡”生态中，不仅有游戏产品优势，还有周边产品以及电竞直播平台优势，都是确保腾讯能够快速向用户拓展，并同时保持较高用户粘性的有效方式。

战事刚起，品质“吃鸡”方是决胜因素

先期上线的“吃鸡”手游都开始面临一个严重的问题，就是用户留存差，尤其是一些匆忙上线的产品体验和设计明显差于《绝地求生》。上述游戏行业内人士认为，一部分为提前抢占市场的厂商上线的“吃鸡”类游戏，在技术上都有一定的欠缺，导致用户初期流量较大，却埋下留存隐患。

根据猎豹大数据 11 月初数据显示，“吃鸡”类手游的整体留存率并不好，其中《荒野行动》的次日活跃留存率就从40%左右开始下滑。也就是说，战术竞技品类游戏的热度导致很多产品“赶时间”，拉低了手游的准入门槛，很难保证用户留存。

这也再一次证明了，抢先上市的游戏不一定都能有长期的市场竞争力，游戏归根结底还是要保证品质。“游戏行业依然是一个产品为王的行业，品质比速度、渠道更加重要。在游戏行业，要取得一款产品的成功并不难，但要做大一个品类确是一个长期的系统性工程。”马晓轶指出。

（编辑：通化站长网）

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