猎豹移动Q3财报：傅盛的喜与忧

「创业最前线」旗下「子弹财经」原创出品

作者：蛋 总

依靠移动工具业务和手游业务打出一片天后，猎豹移动另辟蹊径，在人工智能（AI）的红海中寻找着自己的位置，目前还未有明显起色…一份Q3财报，承载了傅盛多少的喜与忧？

一、摆在猎豹面前的硬仗

2010年，是互联网史上最为重要的时间节点。

在这一年里，苹果发布了被誉为史上最经典的手机iPhone4；安卓应用市场的App数量首次超过10万；谷歌正式退出中国，成就了百度的一家独大；3Q大战爆发，周鸿祎“打醒”了马化腾……

更为重要的是，诞生于2010年的“中国创业帮”——小米、美团、爱奇艺、猎豹移动等等，既是对过去10多年PC互联网的一次重新定义，也是对接下来几大超级风口的地基建构，比如智能硬件、O2O、文娱等，这三大风口在往后8年里，已然成为诸多创业及创新的“种子基地”。

当王小川决定接受阿里的战略投资，将搜狗从搜狐旗下独立出来没多久，他的“老友记”傅盛在夹杂着江湖恩怨的和人性博弈的互联网浪潮里，带着全新的“猎豹移动”（原金山网络）出现在众人面前。

而傅盛带着猎豹移动在纽交所敲钟时，不过36岁，年轻气盛却历经坎坷。

扛起中国互联网公司出海的第一面大旗，带领着一家估值一度接近50亿美元的上市公司，傅盛身上最知名的标签却是“创业导师”。

从移动工具到手游，再到AI，他带着猎豹移动进行了多次转型。擅长依靠独特的产品思路，另辟蹊径，红海中趟出一条属于自己的路，让猎豹移动在很多网民心中占据独特的地位。

每一次猎豹移动的营销，都可以在业内引起一番热议，比如在鸟巢发布机器人产品时，“傅盛跳水”却成为噱头登上媒体的头条，事实上是“想通过游泳这个事情表达自己做机器人的态度——放弃恐惧，勇敢面对”。

今年9月推出“小豹翻译棒”时，专门请了“年度锦鲤”杨超越当代言人，傅盛还为此和网友在微博上进行了一轮关于“企业价值观”的辩论赛。

前段时间有媒体报道，猎豹移动正寻求私有化，或将重回A股。某投资人称，猎豹移动2017财年收入50亿人民币，利润15亿人民币，股价确实被严重低估了。

“按中小板60倍市盈利来算，（猎豹移动）若在A股会是一家900亿人民币市值的公司。”他颇为感慨地说。

对于投资人而言，2014年5月上市的猎豹移动一开始的确是美股的优良标的，营收增长平稳，市值不算高，但一直相对稳健，股价最高峰时每股38美元。

然而，在上市后的两年里，整个公司受制于典型的财报文化而不研究产品本身，失去了在创始阶段养成的对外部市场的敏捷度和紧迫感，“猎豹”放慢了脚步。

自2016年中以来，猎豹移动的股价每股跌至10美元附近，市值大幅缩水，只能依靠不断地超预期的业绩来影响炒美股的买家们，也就是用持续的商业价值变现能力，赢得外部对猎豹移动资本价值的认可。

今年第三季财报发布后，即使营收和利润双增长超预期，但股价也只是在当日小幅上涨，之后几天未见显著提升。

下滑的股价昭示着一个很难掩盖的事实——资本市场不太看好猎豹移动。

刚过完八岁生日的猎豹移动，最大的忧虑或许来自于此：移动工具业务面临残酷角逐，游戏增长在未来或将遭遇政策门槛，AI业务正起步追赶但发展较慢。

这么一看，摆在八岁“猎豹”面前的，都是硬仗。

二、一个“移动广告平台”的故事？

作为互联网产业里第一批从“顶级产品经理”升级到“上市公司CEO”的大佬，与网易的丁老板、腾讯的Pony一样，傅盛也保持着自己的节奏。

过去几年里，他带着自己的一些思考和热情去做在旁人看来有些“分心”的事，比如演讲和投资，一不留神就被封了“创业导师”。

但在这之外，他不端不装不站队，也不爱指点江山，“是一个很接地气的性情中人。”一个长期关注傅盛的微信公众号和微博的创业者对「子弹财经」说。

上周，猎豹移动发布了Q3财报。财报显示，猎豹移动第三季度总收入13.52亿元，同比环比出现双增长，第三季度利润（Non-GAAP）达1.93亿元，同比增长20%，超过公司业绩指引上线。

傅盛没忍住，在自己的微信公众号里发表了一篇长达5600字的感言：《创业八年，行业都消失了，我们还在增长》。

文章历数猎豹移动八年来的成长收获与不易，让读者动容，阅读量在短短几天内突破五万，留言区里一片感叹与称赞。

傅盛发自肺腑的高兴是情有可原的——这个好消息让他们期待已久。

财报显示，猎豹移动第三季度总收入13.52亿元，其中工具产品及相关服务业务收入就贡献了8.36亿元，同比增长1%，环比增长11%。

在移动互联网人口红利消失、整体工具产品增速放缓的背景下，猎豹移动的主力产品猎豹清理大师(Clean Master)和猎豹安全大师(Security Master)的用户数持续增长，并以这两款核心App为基础，衍生出一系列更加垂直的工具产品。

“整个行业都消失了，我们还在增长。”傅盛这一句是大实话。

更值得注意的是，在财报中，猎豹移动的国内移动工具业务收入同比增长54%，环比增长 18%，这恐怕是猎豹移动今年决定回归国内市场后，交上的一张漂亮的成绩单。

除以往实用工具产品外，猎豹移动在国内工具业务上还拓展到新工具领域，包括：个性化工具、AI驱动工具，及其他一些新工具。

例如，本季度推出的全新工具产品“豹来电”满足了年轻人的潮流需求，除了能定制来电铃声，还能为用户提供个性化来电视频。

今年年中，傅盛还在自己微博上发过“豹来电”的来电视频，逗乐了一众人等。

用户的喜好会表现在明明白白的数据上——据第三方Quest Mobile数据，2018年9月，豹来电是国内日活用户增长最快五款应用之一，95后成主力活跃用户，而猎豹移动Q3国内移动产品月度活跃用户平均数量为1.71亿。

毫无疑问，移动工具业务的用户增长规模也决定了其广告收入是猎豹移动营收的最重要一极。

Q3财报显示，猎豹移动当季海外工具广告收入中70.31%来自于Google和Facebook的广告SDK，26.06%来自于其他全球主流广告平台提供的第三方广告SDK。

但是在猎豹移动目前三大业务板块上，似乎过度依赖移动工具业务的增长，猎豹还想继续讲述一个“移动广告平台”的故事吗？

显然不，且不能。

在过去几年里，猎豹移动出海成功，在很大程度上是因为地缘优势，其本身壁垒不够，因此对手的持续涌入抬高了整个市场的竞争成本。后来，Facebook改规则，Google的新政策，都让猎豹的商业价值直接受创。

傅盛察觉到系统工具产品作为一个品类，还有机会继续生存优化，但已经不在移动互联网的主赛道上了，移动工具业务要有新突破。

“个性化工具增长很快填补了系统工具的空缺，并通过和今日头条的交易，为公司换来超过2亿美金的现金。”在傅盛看来，猎豹移动即便是继续做工具，也要全力做个性化、生活化工具，保证移动互联网业务的增长。

猎豹移动的转型，已迫在眉睫。

11月26日，外媒发表报道称猎豹移动旗下7款应用疑似存在广告欺诈，导致11月27日收盘时，猎豹移动股价大跌32.84%。随后，猎豹移动声明“指控大都与事实不符”，并将对做出错误指控的Kochava公司提起诉讼。

这一场风波也证明了对移动工具广告业务的强依赖性几乎控制了猎豹移动的大盘命运。

当然，另一个问题在于：到底是市值重要还是经营业绩更重要？

毫无疑问，投资者会选择后者，因为只有经营业绩做好了，市值才会有扎实的根基。就这一点而言，猎豹移动的移动工具业务保持了稳健增长的速度，这一点仍然值得信赖。

不过，就目前来看，想要在移动工具领域实现转型，猎豹移动对内对外都有场硬仗要打。

三、逆境增长的手游和成绩平平的内容

猎豹也不是时刻都充满着焦虑与忧愁的，游戏业务近期的表现，或许可以让傅盛松一口气。

Q3财报显示，猎豹移动的手游业务收入达2.85亿元，同比增长77.8%，环比增长105.7%，创历史新高。

虽然今年国内游戏监管加严，但在游戏寒冬中，猎豹移动的手游营收仍在不断提升。

这样的业绩得益于新游戏《砖块消消消》的表现，据App Annie的数据，《砖块消消消》一直位列Google Play美国休闲游戏下载排行榜前三名，苹果应用商店桌面游戏排行榜前十名。

作为“轻游戏”概念的引领者，猎豹移动此前推出的《钢琴块2》、《滚动的天空》、《跳舞的线》等产品，本季度也有不错的表现。

「Google Play 上面的猎豹游戏（共17款）」

高速增长的背后，是猎豹移动通过产品、获客和商业变现“三位一体”的运作方式，推动游戏下载量和月活跃用户数量迅猛攀升。

（编辑：通化站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!